À tel point que lorsqu'on nous prend en photo, dans la « vraie » vie, il n'est plus si évident de nous situer. Nous avons pris l'habitude d'être interchangeables et sommes toujours un peu quelqu'un d'autre, mais nous nous amusons de ces codes et nous constituons à présent de plusieurs… Comment choisissez-vous vos personnages? Tout est-il annoté rigoureusement à l'avance, tels que les costumes, les poses ou les mises en situation? Créer un personnage est assez instinctif, mais cela se déclenche après une longue phase d'observation. Nous le constituons par étape, par exemple avec une perruque, puis un vêtement inspiré par ce postiche, avant de penser à une paire de chaussures. Le personnage se révèle de manière assez magique. Comme nous sommes en duo se pose immédiatement la question de savoir comment nous allons l'assortir à un autre et ces rebonds nous motivent. Elles X Paris Photo, un parcours dédié aux femmes : Elsa et Johanna. Mais nous nous inspirons aussi de films, de séries ou de tout ce que nous voyons, constituant une banque fictive d'images et d'inspirations.
Et je pensais pas du tout qu'elle était Française! Peu de temps après, on a bu un café… Tout de suite ça a été très naturel. Elsa: On est devenues copines direct! Direct! Dès le début, travailler en duo a été une évidence? Elsa: Nos cours à New York impliquaient que l'on s'investisse dans beaucoup de projets. Et ce qu'on faisait, c'est que l'une assistait l'autre et vice versa. C'est comme ça que tout a commencé. Johanna: En fait, on ne s'est rien imposé! On s'est aidé, en s'aidant on s'est laissé des libertés. On s'est laissé beaucoup de place. Puis surtout, dès le départ on a eu beaucoup de plaisir à travailler ensemble. Elsa et johanna. Tout était plus drôle, plus jouissif. Un duo c'est deux fois plus d'inspiration et d'idées: comment vous gérez-vous l'une et l'autre? Johanna: On est ensemble du matin au soir. Il n'y a pas une seule minute où on n'est pas en train de travailler, d'échanger nos idées… En fait, nous sommes dans une sorte de mouvement constant. Pour produire on s'échappe de Paris – parce que c'est une ville très compliquée pour faire des images – et personne ne peut nous déranger.
» Elles le mettent en place via des collaborations artistiques avec des femmes du monde entier qui grâce à leur travail deviennent autonomes. « Je suis féministe, pas femen. Je suis pour la reconnaissance de l'égalité homme – femme » nous dit Johanna. « On fait des sacs pour femmes mais économiquement, on aimerait aller plus loin. On souhaite boucler la boucle et que nos produits servent aussi bien aux productrices qu'aux consommatrices ». Leurs conseils aux entrepreneuses Elsa, la plus yogi des deux, explique l'importance de bien s'associer. Elsa et johann strauss. « Nous sommes complices et complémentaires en plus d'être sœurs. Cette association est le fondement de Zoobeetle. Il serait impossible de tout faire seule ». Johanna, la traileuse passionnée continue en parlant de la prise de risques, quotidienne. Il faut être assez solide pour se relever, continuer et trouver constamment de la motivation, comme celle montrée par l'auteure Françoise Giroud dans un de ses livres préférés « Histoire d'une femme libre ».