Comment expliquer ce phénomène alors que nous importons une grande partie de notre gazole de Russie, et, qu'en toute logique, il devrait être plus cher? Éléments de réponse. Vidéos: en ce moment sur Actu Un marché moins affolé « L'Europe importe une grande partie de son gazole depuis la Russie. Sur les six millions de tonnes importées en 2020, un quart venait de la Russie », expliquait, le 9 mars dernier, Olivier Gantois, le président de l'Union français des industries pétrolières (Ufip). Recontacté par ce jour, ce dernier estime qu'il y avait « une anomalie sur les prix du gazole «. Prix des carburants : essence à 1 euro le litre, où et comment profiter de ce bon plan du week-end ? - midilibre.fr. Cette anomalie est due à l'importance du gazole russe sur le marché de l'Union européenne et de la France, mais aussi à la nervosité des marchés avec la menace européenne d'un embargo sur le gazole russe. De ce point de vue-ci, les prix du gazole baissent pour plusieurs raisons. La première, c'est que « la crainte d'une pénurie s'estompe », affirme Olivier Gantois. Deuxièmement, et même si la menace d'un embargo sur le pétrole russe plane depuis trois semaines, aucun accord entre les pays européens n'a été trouvé.
Si ces opérations ne font gagner que quelques centimes aux clients, elles sont devenues un rouage essentiel de la communication des enseignes. Et revoilà le carburant à prix coûtant. Après avoir supprimé les marges sur le carburant vendu dans ses stations durant les mois d'octobre et novembre, Michel-Edouard Leclerc a annoncé ce mercredi sur BFMTV que son groupe relançait cette opération pour les fêtes de fin d'année. Du 18 décembre au 2 janvier, Leclerc ne fera pas "de bénéfice sur tous les carburants sur cette période-là" vendu dans ses 713 stations-service. Une ambition légitime qui est celle de redonner du pouvoir d'achat aux Français en cette période d'inflation et alors que la plupart d'entre eux risquent de beaucoup rouler pour être en famille à Noël. Prix essence leclerc plan de campagne. Sauf que les plus grands gagnants de ces opérations "carburant à prix coûtant" sont peut-être les enseignes qui les proposent. D'abord parce que pour les automobilistes, la suppression de la marge des distributeurs représente un gain minime.
D'ailleurs quasiment toutes les enseignes y succombent désormais. En octobre dernier, avec le retour de l'inflation, la plupart, dans le sillon de Leclerc, avait lancé sa promo sur l'essence. Certaines pourtant comme Système U utilisent cette arme marketing avec parcimonie. "On est évidemment prêts à faire des week-ends prix coûtant, mais cela ne changera pas grand-chose. C'est vraiment quelques centimes, assurait Dominique Schelcher, le patron de Système U sur FranceInfo en octobre. Station essence LECLERC S.A. Sodiplan à Cabries, prix des carburants, essence, Gasoil, SP98, SP95, E10 - Carburants ⛽️. [... ] Des opérations de carburant à prix coûtant qui au passage seront interdites en communication avec la nouvelle loi Climat à partir de l'année prochaine. " Le projet de loi "climat et résilience" adopté cet été 2021 par le Parlement prévoit l'interdiction de la publicité sur les énergies fossiles. Les enseignes ne pourront effectivement plus diffuser des publicités sur ce thème mais pourront toutefois toujours communiquer dans les médias et sur les réseaux sociaux sur le "prix coûtant".
Cela répond donc à une attente non négligeable des Français. " Or en générant du trafic en station, les centres Leclerc en récupèrent une partie en magasin. "Le "prix coûtant" c'est du marketing pour la grande distribution, estime Francis Pousse, le président de la branche carburant du conseil national des professions de l'automobile CNPA. Le but c'est de générer du trafic en magasin. Sur une station qui fait 1000 véhicules par jour, vous allez en faire venir 200 de plus et vous pouvez estimer que 15% iront dans le magasin faire leur course. " 15% de 30% de clients en plus en station, cela représente donc un gain de trafic en magasin d'environ 4, 5%. Prix essence leclerc plan de campagne publicitaire. Des clients qui en cette période de l'année ne lésinent pas sur la dépense et achètent des produits de fête plus coûteux sur lesquels l'enseigne réalise là bel et bien des marges. La fin des pubs en 2022 Bref, le carburant à prix coûtant s'apparente à une campagne de publicité très efficace sur un produit sur lesquels les Français sont très sensibles.
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